2023.08.08旅行デスティネーションキャンペーンの歴史（2021年度～現在）
1978年、和歌山から始まったデスティネーションキャンペーン
1978（昭和53）年、日本国有鉄道時代に和歌山県と共同ではじまった「デスティネーションキャンペーン（DC）」。
北海道から九州までのJR旅客6社が、現地の自治体や観光会社、旅行会社などと協力し、地域の新たな観光素材をPRし誘客する大型キャンペーンです。
「Destination（デスティネーション）」とは旅の目的地や行き先のこと。通常3カ月ごとに対象となる地域が移り、春夏秋冬を通して日本各地で続けられている国内最大級の観光キャンペーンです。
このページでは、2021年度から現在まで実施のキャンペーンをご覧いただけます。
ほかの期間については、こちらからご覧ください。
交通新聞社は『別冊 旅の手帖』を編集・発刊
この約40年にわたる「デスティネーションキャンペーン（DC）」の開催をきっかけに、日本各地では新たな観光列車が走り、鉄道旅の新たな魅力が発掘されてきました。
交通新聞社ではこの「デスティネーションキャンペーン（DC）」にあわせ、地域の旬な厳選観光スポットをまとめて紹介する『別冊 旅の手帖』を編集・発刊。JRグループ関連会社の旅行専門出版社として、「デスティネーションキャンペーン（DC）」と鉄道旅の魅力をあますことなく伝えてきました。
2025年のスケジュールはこちらをチェック！
2025年4月1日（火）から、大阪デスティネーションキャンペーンの開催が予定されています。
魅力や見どころ満載のデスティネーションキャンペーンに合わせて、旅行の計画を立ててみませんか？
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2024年度のデスティネーションキャンペーン
【京都デスティネーションキャンペーン】京の冬の旅
開催期間：2025年1月1日（水・祝）～3月20日（木・祝）
「京の冬の旅」は、桜や紅葉といった自然の魅力だけでなく、冬の時期に文化財や伝統文化・産業などの奥深い京都の魅力を伝え、ゆっくりと観光を楽しんでいただくためのキャンペーンです。
第59回を迎える今回のテーマは、「世界遺産登録30周年」と「洛陽三十三所観音霊場再興20周年」。２つのテーマを中心に、世界遺産寺院の通常非公開の文化財をはじめ、普段は見学できない庭園、仏像、襖絵、建築など“秘められた京の美”が期間限定で特別公開されます。
【北陸デスティネーションキャンペーン】日本の美は、北陸にあり。
開催期間：2024年10月1日（火）～12月31日（火）
キャッチコピーは「Japanese Beauty Hokuriku」。
北陸が誇る、日本らしい「美」への想いがこもった言葉です。
そして、「美観」「美食」「美技」「美湯」「美心」の５つの美をキーワードに、北陸の魅力をみなさまにお伝えします。
非日常を感じる光景。
北陸ならではの豊かな食文化。
今も息づく伝統工芸。
まち歩きも楽しめる温泉。
あたたかいおもてなしで感じる至福のひととき。
それらを体感しに、北陸へ向かいましょう。
- ※北陸デスティネーションキャンペーンハンドブックは『旅の手帖 2024年10月号』の特別付録です。単体での販売はしておりません
【福岡・大分デスティネーションキャンペーン】至福の旅！ 大吉の旅！ 福岡・大分
開催期間：2024年4月1日（月）～6月30日（日）
食・温泉・アート・自然など、「至福」「大吉」をテーマに、福岡・大分の鮮度あふれる旅が満載。
新D&S（デザイン＆ストーリー）列車の特急「かんぱち・いちろく」をはじめ、さまざまな「あたらしい」に出会えます。
ぜひ、感動深く、訪れる人が幸せになる「あたらしい旅」へ…。
- ※福岡・大分デスティネーションキャンペーンハンドブックは『旅の手帖 2024年4月号』の特別付録です。単体での販売はしておりません
2023年度のデスティネーションキャンペーン
【京都デスティネーションキャンペーン】京の冬の旅
開催期間：2024年1月1日（月・祝）～3月20日（水・祝）
「京の冬の旅」は、桜や紅葉といった自然の魅力だけでなく、冬の時期に文化財や伝統文化・産業などの奥深い京都の魅力を伝え、ゆっくりと観光を楽しんでいただくためのキャンペーンです。
第58回を迎える今回は、2024年の大河ドラマ「光る君へ」にちなんで「紫式部と源氏物語」、「辰年」にちなんで、新年早々縁起の良い瑞獣「龍」に会える「辰年のご利益 京の龍めぐり」、２つのテーマを中心に、普段は見学できない庭園、仏像、襖絵、建築など様々な文化財が期間限定で特別公開されます。
【茨城デスティネーションキャンペーン】体験王国 いばらき
開催期間：2023年10月1日（日）～12月31日（日）
茨城DCのテーマは、茨城県の強みである「アウトドア」「食」そして「新たな旅のスタイル」。この3テーマに沿ったコンテンツを組み合わせ、一人ひとりの“ものさし”に寄り添える新たな“茨城観光のカタチ”を提案します。
あなたも「体験王国 いばらき」で遊びませんか。
- ※茨城デスティネーションキャンペーンハンドブックは『旅の手帖 2023年10月号』の特別付録です。単体での販売はしておりません
【兵庫デスティネーションキャンペーン】兵庫テロワール旅
開催期間：2023年7月1日（土）～9月30日（土）
2023年に世界遺産登録30周年を迎える姫路城をはじめ、但馬牛や明石鯛など山海の幸、城崎温泉・有馬温泉といった情緒ある温泉……と、兵庫ならではの魅力がたっぷり。
あなたも五感で感じる「兵庫テロワール旅」へ出かけてみませんか。
2022年度のデスティネーションキャンペーン
【京都デスティネーションキャンペーン】京の冬の旅
開催期間：2023年1月1日（日・祝）～3月27日（月）
「京の冬の旅」は、桜や紅葉といった自然の魅力だけでなく、冬の時期に文化財や伝統文化・産業などの奥深い京都の魅力を伝え、ゆっくりと観光を楽しんでいただくためのキャンペーンです。
第57回目を迎える今回は、大河ドラマ「どうする家康」や令和5年の「親鸞聖人御誕生850年」・「立教開宗800年」慶讃（きょうさん）法要、「弘法大師御誕生1250年」・「真言宗立教開宗1200年」をテーマに、徳川家康や同時代を生きた戦国武将、仏教美術やその文化などにスポットをあて、「京の冬の旅」初公開の文化財を含む15件を特別公開します。
【佐賀・長崎デスティネーションキャンペーン】あなたの旅のコンパスをSとNへ
開催期間：2022年10月1日（土）～12月31日（土）
2022年9月23日に、西九州新幹線（武雄温泉～長崎）が開業。この機会に合わせて、両県が有する特色ある歴史や文化、豊かな自然、多様な食などの様々な魅力で、全国からお越しの皆様をお迎えいたします。
キャッチコピーは、両県の頭文字「Ｓ」と「Ｎ」を 1 本の磁石にみたてたもの。魅力発信によって、国内の多くの方々を引き寄せ、２県を周遊してほしいという思いが込められています。
西九州新幹線「かもめ」や、新しい観光列車「ふたつ星4047」など魅力的な列車にも注目です。
【岡山デスティネーションキャンペーン】こころ晴ればれ おかやまの旅
開催期間：2022年7月1日（金）～9月30日（金）
夏から秋の岡山の楽しみ方を「アート」「ビュー」「ヒストリー」「リラックス」「テイスト」の５つのテーマで紹介。
カラフルで可愛いマスキングテープと瀬戸内海がコラボしたアートイベント、海・山・高原・花畑・美しい星空など岡山で出合える自然豊かな絶景、日本遺産のストーリーをたどる歴史旅、フルーツ王国が誇る桃とブドウのスイーツやフルーツ狩りなど、さまざまな旅のスタイルを紹介しています。
列車情報も要チェック！
2021年度のデスティネーションキャンペーン
【京都デスティネーションキャンペーン】京の冬の旅
開催期間：2022年1月1日（土・祝）～3月21日（月・祝）
「第56回京の冬の旅」は、「京都にみる日本の文化」として、京都が誇る国宝・重要文化財級の「建築の美」と、千利休や織田有楽斎、古田織部など「茶人ゆかりの禅寺」がテーマ。
全14カ所で行われる非公開文化財の特別公開をはじめ、巻頭企画では、京舞井上流の若き後継者・井上安寿子さんと、歴史学者・磯田道史さんのお二人にそれぞれインタビュー。井上さんには江戸時代より受け継がれる京舞井上流を継承する思いを、磯田さんには歴史都市・京都の魅力や利休・有楽斎の足跡を辿る京の冬の旅についてお伺いしました。
このほか、京の冬の旅を事前予約で楽しめる体験型観光プランやイベントなど、京の冬の旅を満喫できる情報満載の一冊です。
【四国デスティネーションキャンペーン】しあわせぐるり、しこくるり～四国の風・水・色を感じて～
開催期間：2021年10月1日（金）～12月31日（金）
2021年10月から12月の3カ月間は、四国4県（徳島県・香川県・愛媛県・高知県）でキャンペーンを開催。
四国の山々や渓谷を色とりどりに染める紅葉絶景スポットや、フォトジェニックな水辺の景色を美しい写真の数々で紹介。また、しまなみ海道や四万十エリアなど四国ならではの景色や食を、さわやかな風に乗って楽しむレンタサイクルの旅のほか、地域のグルメを味わいながら沿線の景色を堪能できる四国の観光列車もクローズアップ。
四国をくるりとめぐってまだ見ぬ絶景とわくわく体験に出合える、四国を楽しむ情報満載の一冊です。
【東北デスティネーションキャンペーン】巡るたび、出会う旅。東北
開催期間：2021年4月1日（木）～9月30日（木）
『別冊 旅の手帖』が持ち運びやすい大きさのハンドブックとして登場！
長い冬から目覚めた春から祭りでにぎわう夏にかけては、東北が一番活気にあふれる季節。旅人を元気にしてくれる、パワースポット、見どころ、味どころを掲載。
ほかにも「～列車に乗れば見えてくる～東北鉄旅」と題して、JR東日本の「のってたのしい列車」をはじめ、各地のローカル鉄道など、旅情豊かな東北の鉄道をご紹介しています。
震災から10年の節目にあたり、「巡るたび、出会う旅。東北」をキャッチコピーに、各県の力を合わせて東北の魅力を国内外へ発信します。復興に向けて歩む姿を実感する旅はいかがでしょうか。
- ※東北デスティネーションキャンペーンハンドブックは『旅の手帖 2021年3月号』の特別付録です。単体での販売はしておりません
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